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在文旅消费升级与乡村振兴战略深度叠加的今天，单一的田园风光、民俗体验已难以满足游客对深度、个性、可持续的旅行需求，乡村旅游正从“资源驱动”向“IP驱动”加速转型。“乡村IP+文旅”的融合模式，打破了传统乡村旅游“小而散”的局限，通过提炼地域特色、活化文化资源、塑造独特品牌，让乡村从“旅游目的地”升级为“文化符号载体”。这种模式不仅能让游客在旅行中获得精神共鸣与情感归属，更能激活乡村产业活力、凝聚乡土认同感，为全面推进乡村振兴注入持久动能。
乡村IP之所以能成为政策支持的重点，核心在于其强大的产业带动效应。一个成功的乡村IP，不仅能带动旅游收入增长，还能辐射农产品加工、手工艺品制作、乡村文创等多个相关产业，形成“IP引流—旅游消费—产业增值—农民增收”的良性循环。例如，浙江安吉的“白茶IP”，从单一的茶叶种植延伸出白茶主题旅游、白茶文创、白茶深加工产品等全产业链，2023年相关产业总产值突破300亿元，带动全县80%以上农户参与其中，真正实现了“一片叶子富了一方百姓”。
围绕“甪端”符号，甪直古镇进行了全方位IP化打造：设计卡通版甪端形象作为古镇吉祥物，出现在景区标识、文创产品、宣传视频中；将甪端传说改编为沉浸式舞台剧，在古镇古戏台上常态化演出；推出“甪端寻踪”主题研学线路，让游客在游览过程中了解甪端文化与古镇历史。同时，古镇将国家级非遗“甪直水乡妇女服饰”“宣卷”“竹编”等融入IP体系，打造“非遗体验工坊”，游客可以亲手制作竹编工艺品、穿上水乡服饰拍照打卡，让非遗文化成为IP的鲜活载体。
类似的案例还有安徽黟县碧山村。碧山村深挖“徽派文化+农耕文明”基因，以“碧山书局”为核心载体，打造了兼具乡土气息与人文温度的“碧山IP”。碧山书局由百年祠堂改造而成，保留了徽派建筑的马头墙、雕花窗，内部陈列着大量关于徽州文化、农耕历史的书籍，成为乡村文化地标。围绕书局，当地开发了“碧山工销社”，售卖村民手工制作的土布包、笋干、米酒等特色产品；推出“徽州农耕研学”项目，让游客体验插秧、采茶、做徽州糕点等农事活动；举办“碧山书局文学节”，邀请作家、学者与村民、游客共同探讨乡村文化传承。“碧山IP”让这个曾经沉寂的古村落重新焕发活力，2023年全村旅游收入突破8000万元，带动300多户村民增收。
山东寿光三元朱村的“蔬菜IP”同样极具代表性。作为“中国蔬菜之乡”，三元朱村是冬暖式蔬菜大棚的发源地。当地以“蔬菜科技”为核心，打造“中国蔬菜小镇”IP，将蔬菜种植产业与乡村旅游、科普教育、休闲体验深度结合。村里建设了蔬菜高科技示范园，展示无土栽培、水培、立体种植等先进技术，让游客了解蔬菜种植的“黑科技”；开发了“蔬菜采摘园”“蔬菜DIY厨房”等体验项目，游客可以采摘新鲜蔬菜、亲手制作蔬菜沙拉、蔬菜饼；推出蔬菜主题文创产品，如蔬菜造型钥匙扣、蔬菜图案丝巾、脱水蔬菜礼盒等；建设蔬菜博物馆，展示蔬菜种植历史、大棚技术发展历程。
为了让IP持续保鲜，合岭村不断创新场景内容：春季举办“油菜花田音乐会”，夏季推出“稻田摸鱼节”，秋季举办“丰收采摘节”，冬季打造“乡村围炉夜话”活动；与文旅平台合作，开发“向往的生活”主题研学线路，吸引亲子家庭游客；邀请网红达人、旅行博主前来体验直播，扩大IP影响力。2023年，合岭村接待游客超300万人次，旅游收入达2.8亿元，村集体收入从2017年的不足10万元增长至2023年的800万元，“向往的生活”IP让这个小山村实现了从“默默无闻”到“家喻户晓”的蜕变。
例如，以农产品为核心的IP，可以开发从种植采摘、加工包装到品牌销售的全产业链，推出高品质的农产品礼盒、深加工产品；以民俗文化为核心的IP，可以开发非遗文创、民俗体验、文化研学等项目，形成“文化+旅游+文创”的产业格局；以自然景观为核心的IP，可以开发生态康养、户外探险、度假休闲等项目，打造“景观+康养+度假”的产业体系。同时，要加强产业链各环节的协同合作，培育龙头企业，打造标准化生产基地，提升IP产品的质量与品牌影响力。
在全面推进乡村振兴的征程中，“乡村IP+文旅”既是产业振兴的重要路径，也是文化振兴的重要载体。我们期待，未来有更多的乡村能够找准自身定位，深挖文化内涵，通过IP赋能实现产业升级、村民增收、文化传承；期待更多的游客能够走进乡村，在IP的引领下，感受乡村的独特魅力，重拾乡土的温暖记忆；更期待“乡村IP+文旅”能够成为连接城市与乡村的桥梁，让乡村的美好被更多人看见、被更多人热爱，让乡村旅游真正实现从“打卡”到“长红”，让乡村振兴之路越走越宽广。
