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今年上半年，全国网上零售额达74295亿元，同比增长8.5%，直播电商在其中发挥了重要作用，但该领域存在的虚假营销、假冒伪劣问题突出。据刘军卫介绍，一些直播间运营者和主播对商品或服务的经营主体以及性能、功能、质量、来源、曾获荣誉、资格资质、销售情况、交易信息、经营数据、用户评价等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者；一些直播间和平台内商家推销和销售掺杂、掺假，以假充真、以次充好，侵犯注册商标专用权的商品，损害消费者和其他经营者合法权益。
刘军卫表示，市场监管总局将坚持问题导向，落实直播电商平台合规管理主体责任，按照分层分级、层级对应的合规监管要求，运用合规指导、行政约谈、行政处罚、媒体曝光等手段，指导督促直播电商平台企业加强合规管理制度机制建设，完善内部合规体系，提升合规管理能力和水平；加大对直播电商领域产品质量、食品安全专项抽查抽检的频次和力度，并将抽检结果关联的涉事平台企业向社会公示；督促平台企业依法履行平台内经营者资质审核义务，定期开展核验更新和动态监测，确保入网经营主体身份信息真实有效。
“今年4月和7月，市场监管总局先后两次集中发布两批直播电商领域典型案例，充分发挥以案促治的震慑作用。7月15日，市场监管总局召开专项整治直播电商突出问题部署推进会，聚焦当前直播电商行业存在的侵害群众利益突出问题，对直播电商突出问题整治再动员再部署。”刘军卫说，市场监管总局加大直播电商领域的监管执法力度，组织指导有关地区市场监管部门依法查办“大LOGO”虚假营销等直播电商领域典型案件，近日依法对成都快购科技有限公司立案调查，目的就是引导直播电商相关经营主体依法合规经营。
各地市场监管部门也加大打击违法违规行为的力度。其中，河南省市场监管部门针对南阳市镇平县玉器线上销售规模较大的特点，开展整治行动，打击虚假营销、证书造假、假冒伪劣等违法违规行为，今年已立案查处23家相关经营主体。同时，推进“两分两标”(分类建档、分行就市、明码标价、明码标识)工作，对电商直播、市场摊位等分别建立经营主体档案；对玉器专业市场进行经营区域分类；统一印发《商品标价签》和《商品明码标价牌》；在商店(摊位)悬挂、张贴明码标识牌，标注玉石产地、品类、营业执照编号等信息，持续规范玉器交易秩序。
