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場上，20多隻“恐龍”傾巢而出組成“足球寶貝”，場下，網友辣評“輸急眼的常州在‘作弊和作法之間選擇了作怪’”﹔場上，徐州與宿遷鏟球凶猛連用擔架，場下，這場90分鐘的足球攻防被網友凝練成兩千年的歷史恩怨﹔場上，“十三太保”踢出了早茶德比、炒飯德比、萬億德比，場下，B站UP主“唐宋搖滾”將13市特色譜成神曲《蘇超第一等》，相關標簽在評論區飛速漫卷……在這樣的“場上場下”裡，越來越多的人成為了內容共創者，主流輿論也主動參與解構從前較為嚴肅的體育敘事，“蘇超”與普通百姓的情感聯結愈發緊密。不論是身份証“32”開頭的“家裡人”還是看熱鬧不嫌事大的“吃瓜群眾”，都能在這場足球狂歡中找到自己的位置，那些被球賽喚醒的家鄉自豪感，那些在妙語連珠中展現出的地域性格，那些既有文化厚度又不失思想深度的“互黑”“自嘲”，不僅成為了城市軟實力的新基石，也讓“全域”的邊界與縫隙一點點彌合，直到聯結成一個不可分割的整體。
淮安市市長顧坤提出要持續抓好基礎性消費、激勵型消費、場景式消費，充分發揮“蘇超”引流促銷作用，打好賽事經濟“組合拳”﹔揚州市市長潘國強強調要持續做旺消費市場，充分發揮城市足球聯賽帶動作用，促進文商體旅融合發展﹔鎮江市委書記馬明龍也在前幾日的調研中提出要通過多樣化的文旅體驗讓更多游客“來了就不想走”……不論是“全域是主場”還是打好賽事經濟“組合拳”，抑或是把“游客”變“留客”，指向的都是同一個主題——高質量實現賽事流量轉化、文化價值變現和消費能級提升，讓足球從90分鐘的比賽擴展為24小時的消費生態。
且看一組場外“賽程表”：6月14日，徐州聯合美團平台首創“體育IP+消費補貼”新模式，將高達1000萬元的線上消費補貼，精准投向與賽事緊密關聯的吃、住、行、游、購、娛場景﹔6月15日，無錫隊2：0戰勝常州隊后，三國水滸景區等地推出“一元購”福利，黿頭渚、梅園、無錫動物園等景區增加臨時停車場、公交班次以及景區內接駁車，充分撬動本地游、周邊游消費潛力﹔6月21日，“十三妹”常州迎戰南京前特地推出面向客場游客的“56789”超值禮包，用五個層次的折扣刺激各類消費需求﹔同一天，宿遷隊主場迎戰鹽城隊的賽場外，60戶商家入駐的“優品市集”，現場派送4萬余份免費福利……文旅體商，因一隻足球的滾動，碰撞出奇妙的化學反應。當人們探討“蘇超”出圈靠的是地域梗、低票價還是政策紅利時，這場競技賽事已在13座城市長出文旅新芽、開出商業繁花。
例如，“早茶德比”中與揚州打個平手的泰州，延續6月8日端出的“免費品早茶”大餐后，又在6月22日公布了“客場球迷免費停車”“憑門票領20元消費券”兩道文旅“佳肴”﹔一輸再輸的常州7月15日起開展“看球游城贏大獎”活動，游客僅需一張門票便可有機會抽取常州智造“土特產”理想汽車﹔人稱“南哥”的南通，在廣場、公園、商業街區等地推出34個“第二現場”直播觀賽點位，充分滿足更多球迷觀賽需求……可以預見的是，清晨7點在泰州古月樓抿一口蟹黃湯包，正午12點看完“太湖神黿”轉戰惠山古鎮，下午3點悠閑泛舟南京玄武湖上，傍晚7點半夜游項王故裡后轉身加入擼串觀賽大軍，或將成為不少球迷的觀賽日常。文旅、美食、零售悉數卷入這場足球驅動的消費生態，一張球票串聯起從晨曦到深夜的沉浸式體驗就此促成。
在大力提振消費、全方位擴大國內需求的大背景下，如何激活消費動能成為所有城市需要思考的難題。“蘇超”率先打樣。13市輪流“坐庄”，將各地豐盛的文旅資源端上桌，景區免票、停車免費、送消費券已成標配，一系列“觀賽+旅游”套餐花樣百出，足球比賽的小賬撬動城市營銷大賬。與此同時，13市互相“搭台”，是揚州、鎮江的“早茶CP”，南通、連雲港的“海鮮兄弟連”，是淮安、南京互寫家書“傾吐衷腸”，也是一次又一次的“以詩傳情”與“以歌會友”，如此“官方搭台、民間唱戲、媒體放大”的創新傳播鏈路，彰顯的是城市之間心照不宣的默契，也是江蘇人有活力、敢創新、善落實的生動寫照。
