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二是赛事热度回暖，赞助商深度融入产业，足球商业环境持续向好。《白皮书》显示，2024年，中超联赛全年的现场观众总数超过了466万人，场均观赛人数接近2万人，中甲联赛全年超过228万人现场观赛。与此同时，中国品牌通过多年的技术研发，在国际顶级赛场中以自研的VAR技术助力公正判罚。《白皮书》中，超六成调研者认为，VAR技术的应用推动了赛事的公平公正。海信作为FIFA首个VAR（视频助理裁判）显示官方合作伙伴，为推动足球事业的发展作出了巨大贡献，也提高了中国品牌的全球知名度和美誉度，这也让国内球迷在关注比赛的同时，提升了对中国技术的自豪感。
四是大众对足球这项运动的参与度和关注度持续提升，中国足球舆论和文化环境逐步回归正向和理性。《白皮书》显示，2023赛季中超联赛现场观众总数达476万人次，场均1.99万人；赛事直播观看1.12亿次，点播观看2.7亿人次，各项数据均位列亚洲首位。值得关注的是，近4成中国球迷将大屏电视作为足球消费新选择，而随着AI技术在足球行业应用的深入，将AI植入到家电设备中，不断提升球迷的观赛体验亦成为行业新趋势。
《白皮书》显示，中国赞助商对足球的热情也在增长。如火如荼的“苏超”短时间吸引了大量赞助商的参与，以海信为代表的赞助商更是在长期与世界顶级足球赛事的深度合作中实现了与足球产业的紧密融合。同时足球联赛和赞助商间的品牌关联度也在不断提升，根据《白皮书》调研结果，海信是接受调研的球迷印象最深的足球赛事赞助品牌。从2008年冠名澳网场馆起步，海信深耕体育营销17年，从最初的品牌露出到产品支持，再到如今的技术合作，海信不断拓展了体育赛事营销的深度和广度，为广大科技企业赞助商开辟了一条与体育产业共同发展的新样本。
